Khi “thời trang bền vững” trở thành một xu hướng được quan tâm, nhiều thương hiệu đã tận dụng điều này để “nhuộm xanh” hình ảnh của mình. Tuy nhiên, không phải sản phẩm nào gắn mác “xanh”, “thân thiện môi trường” cũng thực sự bền vững. Đây chính là lúc thuật ngữ greenwashing xuất hiện – một chiêu trò tiếp thị tinh vi mà người tiêu dùng cần phải hết sức tỉnh táo.
Mua quần áo tại: https://www.krayontee.com/
Greenwashing là gì?
Greenwashing là hành vi sử dụng các thông điệp, hình ảnh hoặc ngôn ngữ “thân thiện với môi trường” một cách mơ hồ, thiếu minh bạch để đánh lừa người tiêu dùng. Trong ngành thời trang, đặc biệt là với các sản phẩm như áo thun, đây là một chiến lược phổ biến.
Sự thật về thời trang “xanh giả”
- Thiếu minh chứng cụ thể: Nhiều thương hiệu chỉ sử dụng những cụm từ chung chung như “tái chế” hay “bền vững” mà không cung cấp bất kỳ chứng nhận hay bằng chứng cụ thể nào về quy trình sản xuất hay nguồn gốc nguyên liệu.
- Sử dụng vải tái chế với tỷ lệ thấp: Một số thương hiệu quảng bá sản phẩm là “tái chế” nhưng thực chất chỉ sử dụng một phần rất nhỏ vải tái chế, trong khi phần còn lại vẫn là vật liệu thông thường.
- Tác động tiêu cực đến môi trường: Một chiếc áo “giả xanh” có thể gây ra lượng khí thải carbon, tiêu thụ nước và hóa chất độc hại tương đương hoặc thậm chí tệ hơn sản phẩm thông thường, tạo ra một cảm giác “an toàn giả tạo” cho người tiêu dùng.
- Hậu quả: Mất niềm tin và cạnh tranh không lành mạnh: Greenwashing không chỉ đánh lừa người tiêu dùng mà còn tạo ra sự cạnh tranh không lành mạnh, khiến những thương hiệu thực sự cam kết với thời trang đạo đức gặp khó khăn. Về lâu dài, cả người tiêu dùng và môi trường đều chịu thiệt.
- Gen Z: Thế hệ tiêu dùng tỉnh táo: Gen Z không dễ bị đánh lừa bởi những chiến dịch marketing sáo rỗng. Họ chủ động tìm hiểu thông tin, yêu cầu tính minh bạch và sẵn sàng trả giá cao hơn cho những sản phẩm đến từ thương hiệu trung thực.
Cách phân biệt thời trang bền vững đích thực
Để trở thành một người tiêu dùng thông minh và ủng hộ các giá trị bền vững, bạn cần lưu ý 3 tiêu chí sau:
- Chất liệu và chứng nhận rõ ràng: Một sản phẩm thời trang bền vững đích thực phải được làm từ vải hữu cơ, vải tái chế hoặc vật liệu sinh học phân hủy. Quan trọng hơn, chúng phải có chứng nhận từ các tổ chức uy tín như GOTS (Global Organic Textile Standard), OEKO-TEX hoặc BCI (Better Cotton Initiative).
- Chuỗi cung ứng minh bạch: Thời trang bền vững không chỉ là nguyên liệu mà còn là quy trình sản xuất công bằng—đảm bảo quyền lợi cho người lao động, tiết kiệm năng lượng và giảm thiểu rác thải. Các thương hiệu “xanh” thực sự sẽ công khai thông tin về nơi sản xuất và điều kiện lao động.
- Cam kết lâu dài: Một thương hiệu theo đuổi thời trang đạo đức sẽ có cam kết bền vững trên mọi khía cạnh—từ sản phẩm, vận hành cho đến chiến lược kinh doanh—chứ không phải chỉ là một chiến dịch ngắn hạn.
Kết luận
Thời trang bền vững không chỉ là một xu hướng nhất thời mà là một trách nhiệm tiêu dùng. Bằng cách nhận diện và từ chối greenwashing, bạn không chỉ bảo vệ bản thân khỏi những chiêu trò tiếp thị mà còn góp phần ủng hộ những giá trị đạo đức, môi trường và tương lai bền vững.
